Miksi hakukoneoptimointi kannattaa?
Yksinkertaisesti siitä syystä että yrityksen palveluiden tulee löytyä hakukoneista että niitä voidaan ostaa.
Ensimmäinen sivu on tavoitelluin paikka ja se on monessa tapauksessa vaikea saavuttaa. Muutamalla optimointitoimenpiteellä ensimmäisen sivun paikka on kuitenkin helpommin saavutettavissa.
Hakukoneoptimoitu sivu parantaa myös Google Adsin (entinen Google AdWords) laatupisteitä ja alentaa maksetun hakusanamainonnan avainsanakohtaista hintaa.
Tässä artikkelissa käymme muutamia toimenpiteitä läpi joilla sijoituksia hakukoneissa on mahdollista parantaa.
Artikkelin lopussa on linkki mistä voit ladata hakukoneoptimointioppaamme ja tutustua esimerkkeihin optimoidusta sisällöstä.
Parhaat tulokset eivät synny kuitenkaan yhdessä yössä ja hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä. Hyvät sijoituksetkaan eivät säily ikuisesti, jos niitä ei ylläpidetä.
Optimoitu sisältö tuo asiakkaat sisään sivustolle
Hyvä sivun otsikko (title) tuo yhdellä, lyhyellä lauseella selkeästi esille sivun sisällön hakukoneelle ja asiakkaalle. Hyvä otsikko vastaa suoraan käyttäjän hakuun joka lisää linkin saamaa huomioarvoa. Silloin se myös aktivoi klikkaamaan linkkiä hakutuloksissa.
Esimerkissä titlenä on käytetty kysymysmuotoista otsikkoa ja sivun kuvaustekstissä tuodaan esille tarvittavien hakusanojen lisäksi palvelun hyötyjä sekä yrityksen pitkää kokemusta. Loppuun on lisätty vielä kehoitus ottaa yhteyttä ja kysyä tarjous.
Sivun kuvausteksti on suora myyntipuhe asiakkaalle
Jos myisit tuotetta puhelimitse, mitä kertoisit siitä ja miten? Tilanne on sama hakutuloksissa jossa asiakas ei tunne tuotetta tai palveluasi. Siksi sivun kuvaustekstin (description) pitää olla myyntipuheen kaltainen ja sen tulee sisältää tarpeeksi aiheeseen liittyviä avainsanoja.
Hakukoneet arvostavat yksilöllistä sisältöä
Yksilöllinen sisältö toimii valmistajan sivulta kopioitua "yleissisältöä" tehokkaamminen.
Varsinkin verkkokaupassa tuotekuvaustekstin pitää olla sellainen että ostaja samaistuu tuotteen käyttäjäksi tai ostajaksi.
Mielikuva luo tarpeen tuotteen ostamiselle. Valmistajan tekniset tiedot esittämällä päätyy samalle viivalle muiden kanssa.
Hakukoneet etsivät ensimmäisenä sivun sisällöstä pääotsikkoa
Hakukoneet pitävät pääotsikkoa erittäin tärkeässä asemassa. Sen vuoksi sen tulisi alkaa sillä hakusanalla millä halutaan löytyä hakukoneissa.
Pääotsikon jälkeisen kappaleen pitää sisältää myös tarpeeksi avainsanoja joihin hakukoneet voivat tarttua. Ensimmäinen kappale on sisällöltään merkityksellisin myös hakukoneille.
Mitä paremmin sivun sisältö vastaa otsikkotiedoissa ilmoitettua sisältöä, sitä paremmin hakukoneet sijoittavat sivun hakutuloksissa eri hakusanoilla ja hakusanapareilla
Linkitykset luovat yhteyden aiheeseen liittyvien hakusanojen välille
Sivustosi sisäiset linkitykset kertovat hakukoneille yhteyden kahden tai useamman eri sisällön välillä. Esim. ulkoseinien maalaus sivulta on hyvä olla linkki sisäpintojen maalaus sivulle tai muihin aiheeseen liittyviin palvelusivuihin.
Ulkoisilla linkeillä on myös merkitystä löydettävyyden kannalta. Jos sivustolle johtaa paljon laadukkaita ulkoisia linkkejä, niin sitä arvokkaammaksi hakukone arvioi sivustosi verrattuna muihin samoja hakusanoja tarjoaviin kilpailijoihin.
Teknisesti laadukas sivusto löytyy paremmin hakukoneista
Hakukoneet painottavat hakutuloksissa mobiililaitteilla nopeasti toimivia sivustoja. Teknisesti laadukas sivusto antaa paremmat mahdollisuudet päästä hakutuloksissa paremmille sijoituksille.
Nopeasti toimivalla sivustolla on erittäin suuri merkitys myös asiakaskokemuksen kannalta.
Moni asiakkaistasi käyttää hakukoneiden kuvahakua ennen ostopäätöstä
Kuvahaku on tärkeä toiminto etenkin verkkokaupassa, kun etsitään tietynlaista tuotetta esimerkiksi kodin sisustukseen. Kuvatiedostot tulee nimetä aiheeseen sopivalla tavalla ennen ylläpitojärjestelmään siirtoa.
Löydettävyys kuvahaussa on huomattavasti parempaa jos siirrettävän kuvan tiedostonimenä käytetään esimerkiksi aalto-maljakko-punainen.jpg sen sijaan että käytettäisiin kamerasta tai puhelimesta tulevaa oletusmuotoa IMG_1234.jpg
Näin kuvahaku löytää sivuston Aalto maljakko hakusanalla ja linkki kuvasta johtaa sivustolle.
Kuvateksti kertoo hakukoneille kuvan sisällöstä
Kuvatekstiä (alt-tekstiä) hyödynnetään hakukoneiden kuvahauissa sekä se toimii myös yhtenä kohtana mihin hakukoneet tarttuvat sivuston sisällössä.
Mitä eroa on hakukoneoptimoinnilla ja hakusanamainonnalla?
Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivuston sijoituksen parantamista hakukoneiden luonnollisissa hakukonetuloksissa.
Hakusanamainonta taas on aina budjettisidonnaista, jolla ostetaan näkyvyyttä hakukoneiden mainospaikoille haluttujen hakutulosten yhteyteen. Oikein tehdyllä hakukoneoptimoinnilla luot pysyvämpää näkyvyyttä.
Kannattaa siis panostaa hakukoneoptimointiin!